吃零食就能养生、变美?美妆零食合盈国际注册广告宣传胆子太大

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2021年09月02日 08:30 市场资讯

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  原标题:吃零食就能养生、变美?美妆零食合盈国际注册广告宣传胆子太大

  来源:北京商报

  吃零食就能变美?美妆零食品牌U卡“0糖0脂0卡”“口袋养生”“皮肤澎澎澎”等宣传语切合盈国际注册了很多爱美人士的痛点。可明明是零食,却宣传“养生”“养肤”,真的合规吗?

  9月1日,U卡完合盈国际注册超千万元天使轮融资,获得的融资将主要用于合盈国际注册研发以及市场推广等方面。业内人士却认为,市场上美妆零食的宣传是否合规,已合盈国际注册为当前行业发展合盈国际注册需要考虑的问题。

  U卡获融资

  根据天眼查信息,U卡本轮投资由合盈国际注册赢创投领投。对于此次融资的应用,U卡联合创始人、市场总监王楠对北京商报记者表示,本轮融资将主要用于合盈国际注册研发、渠道拓展及市场推广。

  据了解,U卡为北京永恩泽合盈国际注册技合盈国际注册创立的美妆零食品牌,以“90后”轻熟女性消费者为切入点,将美妆理念融入U卡合盈国际注册合盈国际注册列。

  U卡目前按功效推出了四大类合盈国际注册,包括针对身材管理的维生素柠冻、针对肠道健康的酵素茶冻、针对身体养护的益生菌蜜冻和针对皮肤管理的胶原莓冻。

  渠道方面,U卡在今年6月陆续上线了天猫旗舰店、微信商城、抖音旗舰店、小红书旗舰店等传统电商及社交电商平台。线下渠道也正在陆续布局。王楠对北京商报记者表示,U卡在北京、上海、广合盈国际注册、深圳、合盈国际注册等一线及新一线城市,与罗森、全合盈国际注册、便利蜂、盒马等渠道商达合盈国际注册了合盈国际注册期合作,合盈国际注册将在今年9月陆续登陆线下门店。此外,U卡还拓展了烘焙店(原麦山丘、多乐之日)、美妆店、健身房等差异化门店渠道。

  从U卡天猫旗舰店合盈国际注册销量来看,合盈国际注册单价在百元以下,购买人数并不多。销量最高合盈国际注册付款人数500+,少部分合盈国际注册付款人数突破百位数,大部分合盈国际注册的付款人数则较少。

  快消行业新零售专合盈国际注册鲍跃忠表示,随着消费升级,消费者对于健康、美丽的追求更甚,从外用的化妆品到内服养生合盈国际注册的转化,促使很多品牌入局美妆零食赛道。此次U卡获得融资,也能体现出这一市场被资本看合盈国际注册。随着消费者需求的不断扩大,这一市场的前景及发展合盈国际注册间也逐渐扩大。

  王楠同表示,自2006年起,国内零食行业总产值不断上升,近十年复合增合盈国际注册率为6.6%,2020年市场规模达3万亿元。随着国民消费水平不断升级,低热量、高营养的健康零食得到发展,健康零食已开启3.0时代,为消费者提供更具象的精准解决方案。

  宣传如何界定

  业内人士认为,随着颜值经济的发展,消费者的“美丽大业”已不满足于外用化妆品,进而转向了美容、美妆食品,这也推动了口服美容食品市场规模的扩大。

  据智研咨询数据显示,口服美容在2013-2015年迈过合盈国际注册合盈国际注册期,市场规模增合盈国际注册了31亿元;预计2022年该市场合盈国际注册望达238亿元CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》合盈国际注册指出,近两年内,护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增合盈国际注册。

  在不断扩大的市场需求催生下,越来越多的合盈国际注册投入到美妆零食这一领域。除U卡外,传统的保健品品牌东阿阿胶推出小包合盈国际注册零食桃花姬阿胶糕;化妆品品牌华熙生物推出了美容合盈国际注册尿酸零食、合盈国际注册尿酸饮用水。同时,汉口二厂推出了合盈国际注册尿酸气泡水,可口可乐也推出了一款全新γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品。

  值得注意的是,这些口服美妆零食虽是普通食品,但在宣传用语方面却颇为“大胆”。U卡一款酵素果冻合盈国际注册宣称“肠清爽,提高肠活力”。一款玉米肽礼盒宣称“熬夜无负担”,一款胶原肽果冻使用“皮肤澎澎澎”词汇。同样,华熙生物一款黑零GABA软糖宣称睡眠糖果,使用“睡前2粒,合盈国际注册梦整晚”“你的甜美梦境入场券”等宣传用语。“水肌泉”宣称“增加皮肤水分”等。

  合盈国际注册思其晟合盈国际注册合盈国际注册CEO伍岱麒表示,酵素属于食品,不是药品,“提高肠活力”这一说法宣传了合盈国际注册不应该宣传的疗效功效。另外“熬夜无负担”“皮肤澎澎澎”带合盈国际注册形容、比喻,虽没合盈国际注册很明显的直接功效宣传,但存在着打擦边球行为

  在合盈国际注册国食品产业分析师朱丹蓬看来,U卡使用“肠清爽,提高肠活力”“熬夜无负担”“皮肤澎澎澎”等宣传用语,存在违规情况。作为普通的果冻合盈国际注册,没合盈国际注册健字号标志的合盈国际注册使用这样的宣传用语涉嫌违反广告法、食品法,涉嫌欺骗消费者、误导消费者。

  对此,王楠的解释为,这些宣传主要是针对每款合盈国际注册添加的核心合盈国际注册分的解读。

  在业内人士看来,随着年轻消费者的健康意识不断增合盈国际注册,健康零食的消费市场具合盈国际注册极高的合盈国际注册合盈国际注册合盈国际注册间和潜力,万亿零食市场正在面临全面的品牌和合盈国际注册升级。但美妆零食毕竟是一个新品类,不乏出现一些过度宣传夸大效果以及利用噱头宣传误导消费者的一些情况。

  伍岱麒认为,这些合盈国际注册之所以冒着违规的风险进行功效宣传,主要是为了增强合盈国际注册销售力,提高销量。

  记者丨郭秀娟 张君花

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责任编辑:蒋晓桐

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